Это покупать товары догоняющего производителя.
Вместо гипермаркета ходить в небольшой магазин у дома (без вас он не протянет).
Пойти в магазин не подешевле, а туда, где интерьер поприятнее.
Купить сметану в пачке с хорошим дизайном подороже.
Дать шанс новому товару на рынке.

Понятно, что хороший продукт купят и так. И, вроде как, в капиталистической системе, единственным фактором при выборе продукта должна быть личная выгода. Но это как в жизни: слабым нужно помогать, а новичков тепло встречать.